L’universo SEO non è composto solamente dal pianeta Google, e non è governato exclusivamente dall’ottimizzazione dei nostri siti per i motori di ricerca tradizionali. Oggi, piattaforme come YouTube e Pinterest, social network come TikTok e Instagram, AI come ChatGpt e DeepSeek rappresentano veri e propri canali di ricerca, in cui ogni contenuto deve essere studiato per ottenere il massimo impatto.
Come per la link building anche per la SEO è necesario usare un approccio multichannel per raggiungere un pubblico sempre più ampio.
Per iniziare, YouTube è ormai il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo. Video con titoli accattivanti, descrizioni dettagliate e miniature curate sono fondamentali per aumentare la visibilità e il tasso di conversione dei contenuti legati al vostro brand. Ogni contenuto video deve essere ottimizzato in maniera simile ad un articolo, considerando l’importanza delle parole chiave e la chiarezza del messaggio. Come sempre, il nostro consiglio è quello di chiedere aiuto ad un esperto SEO su Youtube per ottimizzare al massimo gli sforzi compiuti su questo canale.
Pinterest, invece, sfrutta principalmente l’impatto visivo, quello che la generazione Y definisce come effetto wow. Immagini di qualità, accompagnate da descrizioni ricche di keyword, possono incrementare notevolmente la visibilità dei vostri contenuti. La piattaforma è particolarmente efficace per tutti i settori creativi e per quelli legati a viaggi, moda e benessere, dove l’elemento visivo diventa il protagonista assoluto.
Oltre l’algoritmo di Google: come l’AI e i social network stanno ridefinendo la SEO
Instagram si pone come un canale dinamico, in cui l’uso strategico degli hashtag e delle didascalie gioca un ruolo fondamentale. Un mix equilibrato di contenuti educativi e intrattenimento consente di costruire una community solida e attiva. La capacità di raccontare storie autentiche e coinvolgenti permette di fidelizzare il pubblico e di creare relazioni durature utili per incrementare l’autorità e la visibilità del proprio brand.
TikTok, i cui algoritmi sono meno restrittivi rispetto a quelli del gruppo Meta, è un social in grado di dare visibilità se siete in grado di sfruttare i trend del momento oppure se siete in grado di creare voi stessi una tendenza. Irriverente e meno politically correct rispetto ai competitors viene usato in maniera geniale da brand come Ryanair o Duolinguo. TikTok ha un potenziale elevatissimo se usato bene e può rappresentare veramente la svolta per ottenere visibilità in quella frangia di età più giovane che usa spesso il social network come un motore di ricerca.
Per quanto riguarda l’impatto dell’intelligenza artificiale sui sui motori di ricerca vi rimandiamo ad uno dei nostri recenti articoli che spiega come sfruttare l’AI Overviews di Google a livello SEO.
In definitiva, fare SEO indipendentemente da Google richiede un approccio personalizzato per ogni piattaforma. È fondamentale dotarsi di specialisti per studiare il comportamento specifico degli utenti su ciascun canale, oltre ad adattare il linguaggio e formato dei contenuti alle diverse esigenze dei lettori o dei potenziali clienti. L’integrazione di tecniche di storytelling sia su contenuti testuali che su video, immagini di forte impatto e una costante analisi intelligente dei dati, vi consentirà di trasformare l’uso di ogni piattaforma in una fonte di traffico e di crescita per il vostro brand.
Adottare una strategia multicanale significa ampliare il raggio d’azione del brand fuori dai confini canonici e raggiungere utenti che, altrimenti, potrebbero non conoscere il nostro messaggio. Con il giusto mix di creatività, analisi e costanza, fare SEO oltre Google è uno strumento potente per espandere la presenza online e valorizzare ogni contenuto in modo mirato e innovativo. Allo stesso tempo, rappresenta anche una strategia integrativa per consolidare la visibilità del proprio brand sul pianeta Google, dato che i suoi algoritmi ormai si basano anche su segnali provenienti dall’intero universo di internet.
SESTO NUMERO
COME IMPOSTARE UNA STRATEGIA SEO DI SUCCESSO NEL 2025